Je influencer marketing dober način za oglaševanje vaše blagovne znamke?

Po zaslugi priljubljenosti družbenih medijev lahko lastniki znamk in strokovnjaki za digitalni marketing danes v svoj trženjski arsenal uvrščajo tudi influencer marketing, s pomočjo katerega izkoriščajo družbeni kapital posameznikov in s tem zagotovijo večji uspeh svojih marketinških kampanj. Tudi sodobni potrošnik, ki internet in družbene medije uporablja za iskanje ter nakup izdelkov ali storitev, bo pogosto verjel priporočilom zaupanja vrednih posameznikov oz. influencerjev, ki z uporabo lastnega družbenega kapitala povezujejo lastnike znamk in končne potrošnike. Pri tem gre za tako imenovano oglaševanje izdelka s pomočjo slavnih osebnosti.

Kdo je influencer?

Influencer je posameznik, navadno znana oseba, z velikim številom sledilcev na svojih družbenih profilih ali spletnih straneh. Vendar pa influencerji ne prihajajo zgolj iz sveta zabave. Številni pomembni oz. vplivni posamezniki namreč sploh niso široko prepoznavni, vendar s svojim aktivizmom, karizmo ter sposobnostjo motiviranja vseeno pritegnejo precejšen krog ljudi.

Pri uspešnih marketinških kampanjah so izbrani influencerji navadno vključeni tudi v sam proces razvoja izdelka. Influencerji pogosto dobijo izključno pravico do uporabe in oglaševanja izdelka že pred prihodom le-tega na trg, kar se lahko izkaže za zelo uspešno strategijo. Pomembno je, da so izbrani influencerji primerni za vaš ciljni trg, hkrati pa morajo doseči in spodbuditi ciljno publiko ter tako iz njih narediti končne potrošnike.

Kako vedeti, ali bi vaši blagovni znamki influencer marketing koristil?

Če pri razvoju svoje stranke uporabljate influencer marketing, je izbira pravega influencerja ključnega pomena. Zavedati se morate vpliva, ki ga ima, in vedeti, ali gre za določevalca trendov, poznavalca določene teme, aktivista ali pa samo nekoga z velikim številom sledilcev. Izbira posameznika z ustreznim vplivom namreč še ni dovolj, oseba mora biti tudi dovolj verodostojna, da vašo znamko predstavi na privlačen način.

Osredotočanje na influencerje pa ni pomembno zgolj za podjetja, ki se ukvarjajo s prodajo B2C. Prav nobeno presenečenje ni, da podjetja B2B za iskanje morebitnih strank porabijo več časa, hkrati pa vlagajo tudi več truda v vsebinsko trženje. Na koncu pa se morate vedno zavedati, da obe črki v kratici “B2B” predstavljata ljudi oz. potrebe potrebe posameznikov, ki želijo kupiti ali prodati dober izdelek.

Kdaj je dobro izbrati drugačno marketinško strategijo?

Influencer marketing je vse bolj priljubljen, kar lahko poskrbi tudi za večjo donosnost naložbe. Philip Trippenbach, vodja influencerjev v globalnem podjetju za trženje komunikacij Edelman, pravi, da pri oglaševanju določenih izdelkov “ni še nikoli zasledil dokazov”, zaradi katerih bi lahko trdili, da influencer marketing vpliva na donosnost naložbe. Takšen pristop je namreč še posebej priljubljen na družbeni platformi Instagram.

Trippenbach je opozoril, da bi se morali influencerji namesto oglaševanja izdelka vključiti v oglaševanje znamke. Izpostavil je še zanimivo študijo primera uspešne kampanje, v sklopu katere je spletni ponudnik plačilnih storitev na potovanje okoli sveta poslal popotniške vlogerje, ki so strankam pokazali, da lahko na poti vse stroške pokrijejo brez kakršne koli uporabe gotovine. Podjetje se tako ni osredotočilo na izdelek, temveč na samo blagovno znamko.

© Shopamine. Spletno stran poganja Shopamine. Nastavitve piškotkov

Na spletni strani Shopamine poleg obveznih piškotkov uporabljamo še analitične in oglaševalske piškotke ter piškotke družbenih omrežij.

V kolikor s tem soglašate, vas prosimo da kliknete na gumb "POTRJUJEM". Za natančen opis in nastavitev rabe posameznih piškotkov, kliknite na gumb NASTAVITVE PIŠKOTKOV.

×
Upravljanje s piškotki na spletnem mestu Shopamine
Obvezni piškotki

so piškotki, ki so nujno potrebni za pravilno delovanje spletne strani in brez njih prenos sporočil v komunikacijskem omrežju ne bi bil mogoč. Ti piškotki so prav tako potrebni, da vam v podjetju lahko ponudimo storitve, ki so na voljo na naši spletni strani. Omogočajo prijavo v uporabniški profil, izbiro jezika, strinjanje s pogoji in identifikacijo uporabnikove seje. Za njihovo uporabo nismo dolžni pridobiti soglasja.

Analitični piškotki

Ti piškotki nam pomagajo razumeti, kako naši obiskovalci uporabljajo našo spletno stran. S pomočjo njih izboljšujemo uporabniško izkušnjo in ugotavljamo zahteve in trende uporabnikov. Te piškotke uporabljamo le, če ste s tem izrecno soglašali.

Oglaševalski piškotki

Vtičniki in orodja tretjih oseb, uporabljeni kot piškotki, omogočajo delovanje funkcionalnosti, pomagajo analizirati pogostost obiskovanja in način uporabe spletnih strani. Če se z uporabo teh posameznik ne strinja, se piškotki ne bodo namestili, lahko pa se zgodi, da zato nekatere zanimive funkcije posameznega spletnega mesta ne bodo na voljo. Te piškotke uporabljamo le, če ste s tem izrecno soglašali.

Piškotki družbenih omrežij

Omogočajo zagotavljanje vsebin za objavo v socialnih omrežjih in si zabeležijo vaše odločitve, da lahko zagotavljajo bolj osebno in izboljšano uporabniško izkušnjo. Te piškotke uporabljamo le, če ste ob uporabi spletnih strani prijavljeni v uporabniški račun Twitter, Facebook oziroma Google.

1. Splošno o piškotkih 1.1. Kaj so piškotki

Piškotki so male besedilne datoteke, ki jih večina sodobnih spletnih mest shrani v naprave uporabnikov, torej oseb, ki s svojimi napravami katerimi dostopajo določene spletne strani na internetu. Njihovo shranjevanje je pod popolnim nadzorom uporabnika, saj lahko v brskalniku, ki ga uporabnik uporablja, hranjenje piškotkov omeji ali onemogoči.

Tudi ob obisku spletne strani in njenih podstrani, ter ob izvajanju operacij na strani, se na vaš računalnik, telefon oziroma tablica, samodejno oziroma ob vašem izrecnem soglasju namestijo določeni piškotki, preko katerih se lahko beležijo različni podatki.

1.2. Kako delujejo in zakaj jih potrebujemo?

Vsakemu obiskovalcu oziroma nakupovalcu je ob začetku vsakokratne uporabe spletne trgovine dodeljen piškotek za identifikacijo in zagotavljanje sledljivosti (t.i. "cookie"). Strežniki, ki jih podjetju nudi podizvajalec, samodejno zbirajo podatke o tem kako obiskovalci, trgovci oziroma nakupovalci uporabljajo spletno trgovino ter te podatke shranjujejo v obliki dnevnika uporabe (t.i. »activity log«). Strežniki shranjujejo informacije o uporabi spletne trgovine, statistične podatke in IP številke. Podatke o uporabi spletne trgovine s strani nakupovalcev lahko podjetje uporablja za anonimne statistične obdelave, ki služijo izboljševanju uporabniške izkušnje in za trženje izdelkov in/ali storitev preko spletne trgovine.

Posredno in ob pridobitvi soglasja, lahko spletna trgovina na napravo obiskovalca oziroma nakupovalca shrani tudi piškotke zunanjih storitev (npr. Google Analytics) ki služijo zbiranju podatkov o obiskih spletnih mestih. Glede zunanjih storitev veljajo pravilniki in splošni pogoji o obdelovanju osebnih podatkov, ki so dostopni na spodnjih povezavah.

2. Dovoljenje za uporabo piškotkov

Če so vaše nastavitve v brskalniku s katerim obiskujete spletno mesto takšne, da sprejemajo piškotke, pomeni, da se z njihovo uporabo strinjate. V primeru, da ne želite uporabljati piškotkov na tem spletnih mest ali jih odstraniti, lahko postopek za to preberete spodaj. Toda odstranitev ali blokiranje piškotkov lahko rezultira v neoptimalnem delovanju tega spletnega mesta.

3. Obvezni in neobvezni piškotki ter vaše soglasje 3.1. Podjetje za uporabo obveznih piškotkov ni dolžno pridobiti vašega soglasja (obvezni piškotki):

Obvezni piškotki so piškotki, ki so nujno potrebni za pravilno delovanje spletne strani in brez njih prenos sporočil v komunikacijskem omrežju ne bi bil mogoč. Ti piškotki so prav tako potrebni, da vam v podjetju lahko ponudimo storitve, ki so na voljo na naši spletni strani. Omogočajo prijavo v uporabniški profil, izbiro jezika, strinjanje s pogoji in identifikacijo uporabnikove seje.

3.2. Piškotki, ki niso nujni z vidika normalnega delovanja spletne strani, in za katere smo dolžni pridobiti vaše soglasje (neobvezni piškotki):

Analitični piškotki

Ti piškotki nam pomagajo razumeti, kako naši obiskovalci uporabljajo našo spletno stran. S pomočjo njih izboljšujemo uporabniško izkušnjo in ugotavljamo zahteve in trende uporabnikov. Te piškotke uporabljamo le, če ste s tem izrecno soglašali.

Oglaševalski piškotki

Vtičniki in orodja tretjih oseb, uporabljeni kot piškotki, omogočajo delovanje funkcionalnosti, pomagajo analizirati pogostost obiskovanja in način uporabe spletnih strani. Če se z uporabo teh posameznik ne strinja, se piškotki ne bodo namestili, lahko pa se zgodi, da zato nekatere zanimive funkcije posameznega spletnega mesta ne bodo na voljo. Te piškotke uporabljamo le, če ste s tem izrecno soglašali.

Piškotki družbenih omrežij

Omogočajo zagotavljanje vsebin za objavo v socialnih omrežjih in si zabeležijo vaše odločitve, da lahko zagotavljajo bolj osebno in izboljšano uporabniško izkušnjo. Te piškotke uporabljamo le, če ste ob uporabi spletnih strani prijavljeni v uporabniški račun Twitter, Facebook oziroma Google.

5. Kako upravljati s piškotki?

S piškotki lahko upravljate s klikom na povezavo "Nastavitve piškotkov" v nogi spletne strani.

Nastavitve za piškotke pa lahko nadzirate in spreminjate tudi v svojem spletnem brskalniku.

V primeru, da želite izbrisati piškotke iz vaše naprave, vam svetujemo, da se držite opisanih postopkov, s tem pa si boste najverjetneje omejili funkcionalnost ne samo našega spletnega mesta, ampak tudi večino ostalih spletnih mest, saj je uporaba piškotkov stalnica velike večine sodobnih spletnih mest.